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中式裝飾店掀“場(chǎng)景**”：沉浸式體驗(yàn)引年輕客群，中古風(fēng)成新寵
漢服愛(ài)好者手持團(tuán)扇在屏風(fēng)前駐足拍照，年輕情侶坐在新中式沙發(fā)上討論家居布局，孩童圍著榫卯結(jié)構(gòu)擺件好奇探索……如今，這樣充滿生活氣息的場(chǎng)景正成為多家中式裝飾店的日常。在“國(guó)潮”風(fēng)持續(xù)升溫的當(dāng)下，傳統(tǒng)中式裝飾店突破“陳列-銷售”的單一模式，通過(guò)“場(chǎng)景化體驗(yàn)+年輕化互動(dòng)”的創(chuàng)新玩法，讓中式美學(xué)從“小眾欣賞”走向“大眾消費(fèi)”，成功吸引大批年輕客群，***了沉寂已久的中式家居市場(chǎng)。
場(chǎng)景化構(gòu)建是此次變革的**抓手。以往中式裝飾店多以單品陳列為主，消費(fèi)者難以想象產(chǎn)品在家中的實(shí)際效果，而如今的門店則徹底打破這一局限。以西安顧家家居旗下中式裝飾專區(qū)為例，其借“樂(lè)彩生活節(jié)”打造的“春天印記”主題空間，將中古風(fēng)實(shí)木沙發(fā)、雕花茶幾、水墨風(fēng)裝飾畫(huà)等產(chǎn)品，與青竹、燈籠、書(shū)法卷軸等元素巧妙融合，還原出“庭院深深”的中式居家場(chǎng)景。更值得關(guān)注的是，門店還設(shè)置了沙包投擲贏裝飾擺件、風(fēng)箏DIY繪中式紋樣等互動(dòng)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者在體驗(yàn)傳統(tǒng)游戲的同時(shí)，能直觀感受中式裝飾與生活的融合度。據(jù)該專區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)期間門店零售額突破157萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)約300%，其中30歲以下客群占比***次超過(guò)50%，“場(chǎng)景化體驗(yàn)讓年輕人從‘看個(gè)新鮮’變成了‘想買回家’”。
材質(zhì)創(chuàng)新則為中式風(fēng)格注入現(xiàn)代活力，解決了傳統(tǒng)中式家具“笨重、不實(shí)用”的刻板印象。專區(qū)內(nèi)展出的可可系列新品，便是材質(zhì)融合的典型**：沙發(fā)主體采用耐磨牛皮，搭配帶有中式刺繡紋樣的布藝靠墊，實(shí)木框架則選用經(jīng)過(guò)特殊處理的胡桃木，既保留了中式的沉穩(wěn)質(zhì)感，又具備現(xiàn)代家具的耐用性；金屬框架搖搖椅更是打破材質(zhì)邊界，纖細(xì)的金屬線條勾勒出傳統(tǒng)圈椅的輪廓，搭配柔軟的棉麻坐墊，讓“古典”與“舒適”實(shí)現(xiàn)完美平衡?！耙郧坝X(jué)得中式家具太老氣，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)可以很時(shí)尚?！闭谶x購(gòu)的95后消費(fèi)者李女士表示，她計(jì)劃為新家購(gòu)置一套可可系列沙發(fā)，“既能呼應(yīng)父母喜歡的中式元素，又符合我的審美”。
年輕化轉(zhuǎn)型還體現(xiàn)在營(yíng)銷玩法的創(chuàng)新上。門店不僅邀請(qǐng)漢服社團(tuán)定期舉辦“漢服雅集”，讓消費(fèi)者身著傳統(tǒng)服飾體驗(yàn)中式家居場(chǎng)景，還在短視頻平臺(tái)發(fā)起“我的中式小窩”話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶分享家中的中式裝飾，***作品可獲得門店優(yōu)惠券。這種“線上種草+線下體驗(yàn)”的模式，精細(xì)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，話題上線才兩周便收獲超500萬(wàn)次播放。業(yè)內(nèi)人士指出，中式裝飾店的“場(chǎng)景**”，本質(zhì)上是將“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皞鬟f生活方式”，隨著年輕群體對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的提升，兼具美學(xué)價(jià)值與實(shí)用功能的中式裝飾，有望成為家居市場(chǎng)的新增長(zhǎng)極。
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