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2025 年美瞳市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。顏值經(jīng)濟(jì)與文旅場(chǎng)景雙驅(qū)動(dòng)
據(jù)藝恩發(fā)布的《2025美瞳消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2025年美瞳市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。顏值經(jīng)濟(jì)與文旅場(chǎng)景雙驅(qū)動(dòng)，cosplay、美妝仿妝等內(nèi)容帶動(dòng)美瞳社媒聲量增長(zhǎng)，演唱會(huì)、音樂節(jié)等場(chǎng)景讓“日拋美瞳”需求爆發(fā)。小紅書“美瞳推薦”話題互動(dòng)量超2600萬，抖音“眼珠子”相關(guān)視頻播放量破10億。0度彩瞳因“無負(fù)擔(dān)妝容屬性”成為Z世代**，2025年市場(chǎng)規(guī)模占比預(yù)計(jì)達(dá)38%。從人群畫像來看，年輕女性主導(dǎo)市場(chǎng)，女性占比92%，18-24歲學(xué)生、coser群體滲透率超60%。消費(fèi)者選購美瞳時(shí)，顏色款式、舒適度、品牌口碑成為三大要素，近四成消費(fèi)者因衛(wèi)生考量選擇日拋，微擴(kuò)瞳自然鎖邊款（直徑-）占比59%。在產(chǎn)品趨勢(shì)方面，棕色系（灰棕、金棕、粉棕）占據(jù)聲量TOP3，輕冷感灰藍(lán)色、氛圍感粉棕色通過搭配成為熱門妝效。技術(shù)上，硅水凝膠材質(zhì)滲透率提升，可啦啦等品牌推出“玻尿酸美瞳”“防藍(lán)光美瞳”等，還針對(duì)干眼、敏感眼人群開發(fā)維生素B12護(hù)理液。本土品牌崛起，通過聯(lián)名營(yíng)銷等方式吸引消費(fèi)者。比如可啦啦×LOOPY推出“粉水腮紅日拋”，定制4款花紋適配不同人群，周邊贈(zèng)品拉動(dòng)互動(dòng)量增長(zhǎng)47%。在社媒布局上，小紅書以“素人試色+美妝教程”為主，抖音側(cè)重“劇情種草+直播帶貨”。
初級(jí)達(dá)人和素人成為信任背書主力。據(jù)藝恩發(fā)布的《2025美瞳消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2025年美瞳市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。顏值經(jīng)濟(jì)與文旅場(chǎng)景雙驅(qū)動(dòng)，cosplay、美妝仿妝等內(nèi)容帶動(dòng)美瞳社媒聲量增長(zhǎng)，演唱會(huì)、音樂節(jié)等場(chǎng)景讓“日拋美瞳”需求爆發(fā)。小紅書“美瞳推薦”話題互動(dòng)量超2600萬，抖音“眼珠子”相關(guān)視頻播放量破10億。0度彩瞳因“無負(fù)擔(dān)妝容屬性”成為Z世代**，2025年市場(chǎng)規(guī)模占比預(yù)計(jì)達(dá)38%。從人群畫像來看，年輕女性主導(dǎo)市場(chǎng)，女性占比92%，18-24歲學(xué)生、coser群體滲透率超60%。消費(fèi)者選購美瞳時(shí)，顏色款式、舒適度、品牌口碑成為三大要素，近四成消費(fèi)者因衛(wèi)生考量選擇日拋，微擴(kuò)瞳自然鎖邊款（直徑-）占比59%。在產(chǎn)品趨勢(shì)方面，棕色系（灰棕、金棕、粉棕）占據(jù)聲量TOP3，輕冷感灰藍(lán)色、氛圍感粉棕色通過搭配成為熱門妝效。技術(shù)上，硅水凝膠材質(zhì)滲透率提升，可啦啦等品牌推出“玻尿酸美瞳”“防藍(lán)光美瞳”等，還針對(duì)干眼、敏感眼人群開發(fā)維生素B12護(hù)理液。本土品牌崛起，通過聯(lián)名營(yíng)銷等方式吸引消費(fèi)者。比如可啦啦×LOOPY推出“粉水腮紅日拋”，定制4款花紋適配不同人群，周邊贈(zèng)品拉動(dòng)互動(dòng)量增長(zhǎng)47%。在社媒布局上，小紅書以“素人試色+美妝教程”為主。
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