網站導航
AIGC 豐富品牌敘事 形象傳遞多維度拓展
傳統(tǒng)品牌敘事多圍繞產品賣點展開，內容局限于 “是什么、有什么用”，難觸達品牌價值觀、用戶故事等深層內涵。AIGC 可基于品牌重心定位，生成多維度敘事內容：例如某主打 “可持續(xù)” 的品牌，AIGC 不僅生成產品環(huán)保材質的介紹，還能創(chuàng)作供應鏈端的綠色生產故事（如 “從棉田到成衣的零碳足跡”）、用戶使用舊物改造的共創(chuàng)故事，甚至以擬人化視角講述 “一件衣服的生命周期”，讓品牌 “可持續(xù)” 的形象不再停留在口號，而是通過多類故事具象化。又如某科技品牌，AIGC 除了介紹產品參數(shù)，還能生成技術研發(fā)背后的團隊故事、用戶用產品解決實際問題的場景故事，從 “硬科技” 延伸到 “人文溫度”，豐富品牌敘事的內涵層次，讓形象傳遞更具深度。
傳統(tǒng)品牌敘事多依賴圖文、文字等靜態(tài)形式，用戶被動接收，參與感弱。AIGC 可將品牌敘事轉化為多模態(tài)形式，提升用戶感知度：例如某文旅品牌，AIGC 將當?shù)貧v史故事生成動畫短片、互動式劇本（用戶可選擇劇情走向，體驗不同歷史場景），甚至生成虛擬導游形象，以對話形式講述景點背后的傳說；用戶不再是 “讀故事”，而是 “參與故事”，品牌 “文化傳承” 的形象通過互動形式更易被感知。又如某母嬰品牌，AIGC 將育兒知識敘事轉化為繪本風格短視頻、情景化語音故事（如以寶寶視角講述 “榜初次學走路”），搭配柔和的視覺設計，比文字手冊更貼合目標用戶（家長）的接收習慣，讓品牌 “溫馨陪伴” 的形象通過多模態(tài)形式深入用戶心智。
不同用戶群體、不同觸達場景，對品牌敘事的需求與接受方式差異突出，傳統(tǒng) “統(tǒng)一敘事” 難以適配。AIGC 可根據場景特性調整敘事內容與形式，實現(xiàn) “場景化傳遞”：比如某咖啡品牌，在社交平臺（年輕用戶、碎片化場景），AIGC 生成短平快的 “咖啡師日常小趣事” 短視頻，風格活潑；在門店等位區(qū)（線下體驗場景），生成 “咖啡產地風土人情” 的長圖故事，用戶可駐足觀看；在會員私域（深度用戶、需求細化場景），生成 “會員專屬咖啡品鑒指南” 的圖文內容，兼顧專業(yè)性與個性化。同一品牌敘事重心（“咖啡文化”），通過 AIGC 適配不同場景，讓形象傳遞在每個場景都能精細觸達，避免 “場景錯位” 導致的敘事失效。
傳統(tǒng)品牌敘事多由品牌單向主導，用戶缺乏參與感，難以形成情感共鳴。AIGC 可搭建用戶共創(chuàng)平臺，讓用戶參與品牌敘事創(chuàng)作，拓展形象傳遞的多元視角：例如某運動品牌發(fā)起 “我的運動故事” 共創(chuàng)活動，AIGC 為用戶提供故事模板（如 “榜初次完成馬拉松”“運動改變生活”），用戶輸入關鍵詞或片段，AIGC 即可生成個性化故事文案、插畫；品牌篩選質量共創(chuàng)內容進行傳播，既豐富了敘事內容，又讓用戶感受到 “品牌屬于每一個參與者”，品牌 “活力、共創(chuàng)” 的形象通過用戶真實故事更具說服力。又如某文創(chuàng)品牌，AIGC 允許用戶上傳自己的生活場景照片，生成融入品牌元素的插畫故事（如 “在書房用品牌文具的一天”），用戶既是敘事的接收者，也是創(chuàng)作者，品牌 “陪伴日?！?的形象在共創(chuàng)中更顯鮮活。AIGC 對品牌敘事的豐富，本質是讓品牌形象從 “扁平符號” 變?yōu)?“立體生命體”—— 它不再局限于品牌自身的表達，而是通過多維度內容、多模態(tài)形式、多場景適配、多主體共創(chuàng)，讓品牌敘事覆蓋更普遍的認知角度，觸達用戶更深層的情感需求。當品牌敘事能從不同維度貼合用戶認知習慣、引發(fā)情感共鳴，形象傳遞自然更具深度與廣度，為品牌在用戶心智中構建獨特且豐滿的認知，成為品牌差異化競爭的重要支撐。
公司信息
訪問官網
我要咨詢
每日熱詞
