在短視頻內(nèi)容爆發(fā)式增長的時代,一條質(zhì)量視頻可能帶來百萬級流量,而一個失敗的策劃也可能讓團隊數(shù)周的努力石沉大海。短視頻策劃已從單純的“拍視頻”演變?yōu)槿诤嫌脩舳床?、?nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)實現(xiàn)與數(shù)據(jù)運營的系統(tǒng)工程。本文將從策劃**邏輯、內(nèi)容設(shè)計方法論、執(zhí)行關(guān)鍵點三個維度,拆解短視頻從0到1的打造過程。一、短視頻策劃的**邏輯:用戶需求與平臺規(guī)則的雙重驅(qū)動短視頻的本質(zhì)是“注意力經(jīng)濟”,策劃需同時滿足兩個**目標:用戶愿意看(內(nèi)容價值)與平臺愿意推(算法匹配)。這要求策劃者具備“用戶思維+平臺思維”的雙重能力。系列選題:策劃關(guān)聯(lián)內(nèi)容增強黏性(如“30天計劃”每日更新技巧)。松江區(qū)推廣短視頻策劃服務(wù)熱線
差異化人設(shè):通過分析同領(lǐng)域頭部賬號,找到差異化優(yōu)勢(如美妝博主主打“平價彩妝”或“**護膚”),強化記憶點。用戶利益明確:在賬號介紹或視頻開頭直接告知用戶價值(如“每天學(xué)會一套職場穿搭,讓你一周不重樣”),提升關(guān)注轉(zhuǎn)化率。內(nèi)容價值設(shè)計視覺/娛樂/知識三重滿足:短視頻需提供至少一種**價值,如美食教程的“技能獲取”、搞笑視頻的“情緒釋放”、知識類內(nèi)容的“認知升級”。時長控制:15秒至1分鐘的碎片化時長適配用戶等公交、排隊等場景,過長內(nèi)容易導(dǎo)致流失。楊浦區(qū)推廣短視頻策劃服務(wù)費常規(guī)選題:強化賬號人設(shè)(如美食博主持續(xù)輸出“家常菜教程”)。
有**表示,偽造舉報材料進行舉報,導(dǎo)致他人賬號被封禁,這是一種侵權(quán)行為,情節(jié)嚴重者有可能涉嫌非法經(jīng)營罪、詐騙罪、敲詐勒索罪等。有律師建議,短視頻平臺應(yīng)加強對惡意舉報行為的監(jiān)管,完善用戶舉報和申訴機制。 短視頻造假的危害非常大,各有各的樣,但是它們的共同點是傳遞了一種錯誤的價值觀,而且通過誤導(dǎo)公眾的方式獲取流量,引發(fā)對立,甚至一些影響到社會穩(wěn)定的事件,引起社會的恐慌。透支了公眾的信任,而且會有特別不好的標識作用,只要肯獵奇、只要能獲取流量,所謂的價值觀、正義觀、道德感都不需要考慮,所以這種擺拍再加上算法推薦,就會變成流量經(jīng)濟主導(dǎo)了價值觀。 [25](中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任、研究員 朱巍 評)
2022年3月16日,廣西新聞網(wǎng)南寧訊,根據(jù)CNNIC發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2021年12月,我國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長達到28.5個小時,較2020年12月提升2.3個小時,其中短視頻用戶規(guī)模達9.34億,短視頻用戶使用率達90.5%,超過半數(shù)的人每天都會刷短視頻 [14]。2022年8月31日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,《報告》顯示,截至2022年6月,我國短視頻的用戶規(guī)模增長**為明顯,達9.62億,較2021年12月增長2805萬,占網(wǎng)民整體的91.5%。即時通信用戶規(guī)模達10.27億,較2021年12月增長2042萬,占網(wǎng)民整體的97.7%。網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達7.88億,較2021年12月增長1698萬,占網(wǎng)民整體的75.0%。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.16億,較2021年12月增長1290萬,占網(wǎng)民整體的68.1%。在線醫(yī)療用戶規(guī)模達3.00億,較2021年12月增長196萬,占網(wǎng)民整體的28.5% [17]。2022年,中國短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億,占比為40.3%效果評估:通過觀看量、點贊數(shù)、評論等數(shù)據(jù)評估視頻的效果。
聲音設(shè)計:背景音樂需匹配內(nèi)容情緒(如勵志視頻用激昂電子樂,***內(nèi)容用輕鋼琴),同時注意版權(quán)風險。三、執(zhí)行關(guān)鍵點:從策劃到落地的全流程管控再好的策劃若執(zhí)行脫節(jié),仍可能功虧一簣。以下為執(zhí)行階段的注意事項:團隊協(xié)作:導(dǎo)演、剪輯、運營的三角支撐導(dǎo)演:負責內(nèi)容創(chuàng)意與拍攝腳本,需具備“網(wǎng)感”與“結(jié)構(gòu)化思維”;剪輯:通過節(jié)奏把控、畫面調(diào)色、音效疊加提升視頻質(zhì)感,例如用“快切+慢放”組合制造戲劇張力;運營:發(fā)布時間選擇(如晚8-10點用戶活躍高峰)、話題標簽優(yōu)化、評論區(qū)互動引導(dǎo),直接影響初始流量。短視頻是一種時長較短的視頻內(nèi)容,通常在幾秒到幾分鐘之間。松江區(qū)推廣短視頻策劃服務(wù)熱線
新手建議從生活隨拍或技能教學(xué)切入。松江區(qū)推廣短視頻策劃服務(wù)熱線
平臺規(guī)則適配:算法邏輯決定內(nèi)容命運不同平臺的算法機制直接影響內(nèi)容分發(fā)。以抖音為例,其推薦邏輯基于“完播率、互動率、轉(zhuǎn)發(fā)率”三要素,策劃需針對性設(shè)計:**秒黃金鉤子:用***、懸念或利益點留住用戶(如“99%的人不知道的微信隱藏功能”);節(jié)奏控制:15秒內(nèi)完成“問題拋出-解決方案-行動引導(dǎo)”的閉環(huán);標簽優(yōu)化:通過標題、話題、字幕強化關(guān)鍵詞(如#職場干貨#00后整頓職場)。反觀微信視頻號,其社交推薦屬性更強,策劃需側(cè)重“熟人關(guān)系鏈傳播”,如設(shè)計“挑戰(zhàn)好友測試”類互動內(nèi)容。松江區(qū)推廣短視頻策劃服務(wù)熱線
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