位置固定在畫(huà)面底部 1/5 處,避免遮擋人物或關(guān)鍵信息。以知識(shí)類短視頻為例,講解 “經(jīng)濟(jì)學(xué)概念” 時(shí),可將**概念(如 “機(jī)會(huì)成本”)用不同顏色的字幕突出顯示,幫助用戶快速抓住重點(diǎn);以劇情類短視頻為例,人物對(duì)話字幕需標(biāo)注說(shuō)話人(如 “小明:***我們?nèi)タ措娪鞍?..
每月發(fā)布 “粉絲故事” 視頻,講述**粉絲與賬號(hào)的故事;建立粉絲社群(如微信群、QQ 群),讓粉絲之間相互交流,形成粉絲社群文化?!胺劢z轉(zhuǎn)化” 指將粉絲轉(zhuǎn)化為賬號(hào)的 “傳播者” 或 “消費(fèi)者”,比如引導(dǎo)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)視頻至朋友圈、社群,擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍;若賬號(hào)有變現(xiàn)...
音效選擇” 需與畫(huà)面場(chǎng)景、動(dòng)作、情緒高度匹配,避免使用與內(nèi)容無(wú)關(guān)的音效。常見(jiàn)的音效類型及適用場(chǎng)景包括:環(huán)境音效(如咖啡館的交談聲、公園的風(fēng)聲?shū)B(niǎo)鳴、辦公室的鍵盤聲),適合還原場(chǎng)景真實(shí)感,例如拍攝咖啡館工作 vlog,添加輕柔的交談聲與咖啡沖泡聲,讓用戶感受咖啡館...
用紅色作為主色,搭配綠色裝飾元素,形成鮮明對(duì)比,營(yíng)造熱鬧的節(jié)日氛圍,但需注意對(duì)比色比例(主色占 70%,對(duì)比色占 30%),避免比例失衡導(dǎo)致畫(huà)面刺眼;“鄰近色搭配” 使用色輪上相鄰的顏色(如紅與橙、藍(lán)與綠、黃與綠),色彩過(guò)渡自然,適合傳遞和諧、舒適的情緒,如拍...
2019年上半年,短視頻持續(xù)滲透大眾生活,用戶年齡向兩端滲透,10-19歲、50歲及以上年齡段人群較2018年有所增長(zhǎng)?!抖桃曨l用戶價(jià)值研究報(bào)告2019H1》顯示,結(jié)束一天忙碌的工作/學(xué)習(xí)/生活后,只能接觸一種娛樂(lè)形式”的情境下,四成網(wǎng)民選擇短視頻,超過(guò)在線視...
短視頻運(yùn)營(yíng)不是短期行為,而是需要長(zhǎng)期投入、持續(xù)迭代的過(guò)程,只有建立長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)思維,才能讓賬號(hào)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持活力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)需注重 “賬號(hào)調(diào)性維護(hù)、運(yùn)營(yíng)策略迭代、行業(yè)趨勢(shì)跟進(jìn)”:“賬號(hào)調(diào)性維護(hù)” 指無(wú)論內(nèi)容形式、話題如何變化,賬號(hào)**價(jià)值觀與...
平臺(tái)規(guī)則變化,及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略,避免因策略固化導(dǎo)致賬號(hào)停滯。比如若平臺(tái)算法調(diào)整,增加 “評(píng)論率” 在流量推薦中的權(quán)重,運(yùn)營(yíng)者需在內(nèi)容中加強(qiáng)引導(dǎo)評(píng)論的設(shè)計(jì);若目標(biāo)受眾興趣從 “美妝” 轉(zhuǎn)向 “護(hù)膚”,需調(diào)整內(nèi)容比例,增加護(hù)膚類內(nèi)容?!靶袠I(yè)趨勢(shì)跟進(jìn)” 指關(guān)注短視頻...
用戶畫(huà)像是對(duì)目標(biāo)用戶的***描述,深度分析用戶畫(huà)像能幫助運(yùn)營(yíng)者精細(xì)洞察用戶需求,避免 “憑感覺(jué)創(chuàng)作”,讓內(nèi)容更貼合用戶喜好。分析需從 “基礎(chǔ)屬性、行為習(xí)慣、興趣偏好、需求痛點(diǎn)” 四維度展開(kāi):“基礎(chǔ)屬性” 包括年齡、性別、地域、學(xué)歷、收入、職業(yè)等,這些數(shù)據(jù)可從平...
語(yǔ)速控制” 需根據(jù)內(nèi)容節(jié)奏調(diào)整,避免過(guò)快或過(guò)慢。知識(shí)類內(nèi)容語(yǔ)速可稍慢(每分鐘 120-150 字),讓用戶有時(shí)間理解知識(shí)點(diǎn);快節(jié)奏的短視頻(如卡點(diǎn)視頻、搞笑視頻)語(yǔ)速可稍快(每分鐘 160-180 字),契合視頻節(jié)奏。同時(shí),需在關(guān)鍵信息處適當(dāng)放慢語(yǔ)速,如 “這...
拍攝時(shí)需確保畫(huà)面清晰,避免模糊或反光,可使用偏振鏡減少產(chǎn)品表面反光(如金屬、玻璃材質(zhì)的產(chǎn)品),使用補(bǔ)光燈確保光線均勻,無(wú)明顯陰影。“突**點(diǎn)” 指通過(guò)對(duì)比、演示、強(qiáng)調(diào)等方式,讓用戶快速捕捉產(chǎn)品**優(yōu)勢(shì)。對(duì)比拍攝適合展示產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的差異,如拍攝洗發(fā)水,可對(duì)比...
風(fēng)格統(tǒng)一” 指同一視頻或同一賬號(hào)的***與濾鏡風(fēng)格需保持一致,形成統(tǒng)一的視覺(jué)記憶。比如情感類賬號(hào)可統(tǒng)一使用 “柔和濾鏡” 與 “淡入淡出***”,保持溫暖***的風(fēng)格;搞笑類賬號(hào)可統(tǒng)一使用 “夸張***”(如表情包貼紙、動(dòng)態(tài)貼紙)與 “明快濾鏡”,增強(qiáng)喜劇效果...
用戶評(píng)論 “這個(gè)存錢方法我試過(guò),真的有用!”,運(yùn)營(yíng)者可回復(fù) “太開(kāi)心能幫到你啦~如果有其他存錢小技巧,也歡迎在評(píng)論區(qū)分享給大家呀~”,通過(guò)積極互動(dòng)拉近與用戶的距離。此外,還可主動(dòng)發(fā)起互動(dòng)活動(dòng),如 “評(píng)論區(qū)留言你的星座,抽 3 人送職場(chǎng)干貨手冊(cè)”“轉(zhuǎn)發(fā)視頻并 @...
音效來(lái)源需優(yōu)先選擇 “正版音效庫(kù)”,避免侵權(quán),常見(jiàn)的正版音效平臺(tái)包括:剪映內(nèi)置音效庫(kù)(分類清晰,適合新手)、愛(ài)給網(wǎng)(海量**音效,需注意使用權(quán)限)、Adobe Stock(專業(yè)音效,適合高質(zhì)量需求)、B 站音效庫(kù)(適合二次元、創(chuàng)意類視頻)。選擇音效時(shí),需注意音...
同時(shí),內(nèi)容策劃需兼顧 “系列化” 與 “差異化”,系列化內(nèi)容(如 “職場(chǎng)干貨 10 講”)能提升用戶復(fù)購(gòu)率,差異化內(nèi)容則可避免用戶審美疲勞。此外,還需提前規(guī)劃內(nèi)容日歷,結(jié)合熱點(diǎn)、節(jié)日等節(jié)點(diǎn)調(diào)整內(nèi)容方向,確保內(nèi)容輸出的穩(wěn)定性與時(shí)效性。3. 短視頻腳本撰寫(xiě):細(xì)節(jié)把...
風(fēng)格統(tǒng)一” 指同一視頻或同一賬號(hào)的***與濾鏡風(fēng)格需保持一致,形成統(tǒng)一的視覺(jué)記憶。比如情感類賬號(hào)可統(tǒng)一使用 “柔和濾鏡” 與 “淡入淡出***”,保持溫暖***的風(fēng)格;搞笑類賬號(hào)可統(tǒng)一使用 “夸張***”(如表情包貼紙、動(dòng)態(tài)貼紙)與 “明快濾鏡”,增強(qiáng)喜劇效果...
品牌對(duì)接、直播選品、供應(yīng)鏈管理,需具備商務(wù)談判能力與資源整合能力。團(tuán)隊(duì)搭建需注重 “人員適配性”,根據(jù)賬號(hào)規(guī)模與運(yùn)營(yíng)階段調(diào)整團(tuán)隊(duì)大小,小型賬號(hào)(粉絲 10 萬(wàn)以下)可采用 “一人多崗” 模式,如策劃兼腳本撰寫(xiě)、拍攝兼剪輯;中型賬號(hào)(粉絲 10-50 萬(wàn))可搭建...
2024年12月,國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布了《中國(guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告(2024)》(短視頻藍(lán)皮書(shū))。報(bào)告顯示,截至2024年6月,我國(guó)短視頻用戶數(shù)為10.50億,較2023年12月減少300萬(wàn);用戶使用率也從96.40%回落至95.50%。2024年上...
不同平臺(tái)、不同受眾群體的活躍時(shí)間存在差異,運(yùn)營(yíng)者需結(jié)合自身賬號(hào)的目標(biāo)受眾特點(diǎn),制定合適的發(fā)布時(shí)間策略。從整體平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看,用戶活躍高峰通常集中在三個(gè)時(shí)段:早高峰(7:00-9:00),此時(shí)用戶多在通勤途中,習(xí)慣刷短視頻打發(fā)時(shí)間;午高峰(12:00-14:00)...
不同平臺(tái)、不同受眾群體的活躍時(shí)間存在差異,運(yùn)營(yíng)者需結(jié)合自身賬號(hào)的目標(biāo)受眾特點(diǎn),制定合適的發(fā)布時(shí)間策略。從整體平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看,用戶活躍高峰通常集中在三個(gè)時(shí)段:早高峰(7:00-9:00),此時(shí)用戶多在通勤途中,習(xí)慣刷短視頻打發(fā)時(shí)間;午高峰(12:00-14:00)...
剪輯是短視頻后期制作的**環(huán)節(jié),選擇合適的剪輯工具并掌握基礎(chǔ)操作,能讓內(nèi)容呈現(xiàn)更具吸引力。目前市面上的剪輯工具分為 “手機(jī)端” 與 “電腦端”,新手可優(yōu)先從手機(jī)端工具入手,如剪映、快影等,這類工具操作簡(jiǎn)單、功能齊全,且內(nèi)置豐富的模板、濾鏡、轉(zhuǎn)場(chǎng)效果,能快速提升...
可通過(guò)平臺(tái)廣告合作(如抖音星圖、快手磁力聚星)或品牌商直接合作,發(fā)布植入廣告的視頻,廣告形式包括品牌植入(如在視頻中自然展示產(chǎn)品)、口播推薦(如 “我一直在用的 XX 品牌護(hù)膚品,效果很好”)、挑戰(zhàn)賽合作(如發(fā)起與品牌相關(guān)的挑戰(zhàn)賽)。廣告變現(xiàn)需注意 “與賬號(hào)定...
短視頻拍攝設(shè)備的選擇直接決定畫(huà)面基礎(chǔ)質(zhì)感,無(wú)需盲目追求高價(jià)設(shè)備,需結(jié)合自身預(yù)算與內(nèi)容需求,挑選性價(jià)比比較高的硬件組合。對(duì)于新手或預(yù)算有限的運(yùn)營(yíng)者,手機(jī)是優(yōu)先設(shè)備 —— 當(dāng)前主流智能手機(jī)(如 iPhone 15 系列、華為 Mate 60 系列)已具備高清拍攝能...
短視頻通常由多個(gè)鏡頭(如全景、中景、近景、特寫(xiě))組成,若剪輯時(shí)鏡頭順序混亂、邏輯不清,會(huì)導(dǎo)致用戶看不懂內(nèi)容;反之,遵循合理的剪輯邏輯,能讓敘事更有條理,節(jié)奏更流暢,增強(qiáng)用戶的觀看代入感。多鏡頭剪輯需遵循 “敘事邏輯、景別搭配、節(jié)奏把控” 三大**,從鏡頭順序、...
2020年3月,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億,占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面,短視頻發(fā)揮了重要的積極作用 [2]。2020年10月13日,《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)...
簡(jiǎn)潔有序” 指場(chǎng)景元素需簡(jiǎn)潔,避免過(guò)多無(wú)關(guān)物品干擾畫(huà)面主體。比如拍攝人物講解類視頻,背景可選擇純色墻面(白色、淺灰色)或簡(jiǎn)單書(shū)架,*擺放 1-2 件與主題相關(guān)的道具(如知識(shí)類視頻擺放書(shū)籍,美妝類視頻擺放化妝品);拍攝產(chǎn)品展示視頻,可使用純色背景布(黑色、白色、...
剪輯是短視頻后期制作的**環(huán)節(jié),選擇合適的剪輯工具并掌握基礎(chǔ)操作,能讓內(nèi)容呈現(xiàn)更具吸引力。目前市面上的剪輯工具分為 “手機(jī)端” 與 “電腦端”,新手可優(yōu)先從手機(jī)端工具入手,如剪映、快影等,這類工具操作簡(jiǎn)單、功能齊全,且內(nèi)置豐富的模板、濾鏡、轉(zhuǎn)場(chǎng)效果,能快速提升...
逆光(光線從主體后方照射)能營(yíng)造氛圍感、突出主體輪廓,適合拍攝情感類、風(fēng)景類視頻,如傍晚拍攝人物剪影,逆光讓人物輪廓清晰,搭配天空的晚霞,畫(huà)面極具美感;側(cè)光(光線從主體側(cè)面照射)能塑造主體立體感,適合拍攝產(chǎn)品展示、人物肖像,如拍攝護(hù)膚品,側(cè)光讓產(chǎn)品瓶身的光影對(duì)...
內(nèi)容是短視頻的靈魂,而質(zhì)量?jī)?nèi)容的誕生離不開(kāi)系統(tǒng)化的策劃。很多運(yùn)營(yíng)者存在 “靈感驅(qū)動(dòng)” 的創(chuàng)作誤區(qū),想到什么拍什么,導(dǎo)致內(nèi)容連貫性差、用戶粘性低??茖W(xué)的內(nèi)容策劃應(yīng)建立 “用戶價(jià)值” 導(dǎo)向的框架,先明確每一條視頻要為用戶解決什么問(wèn)題、提供什么情緒價(jià)值,再圍繞**價(jià)...
精簡(jiǎn)中間內(nèi)容,結(jié)尾加入引導(dǎo)互動(dòng)或價(jià)值總結(jié)。再如粉絲畫(huà)像數(shù)據(jù),若數(shù)據(jù)顯示賬號(hào)粉絲中 70% 是 18-25 歲的女性,且主要分布在一二線城市,內(nèi)容就應(yīng)更貼合年輕女性的興趣,如美妝、穿搭、情感話題,而非側(cè)重中老年群體關(guān)注的養(yǎng)生、理財(cái)內(nèi)容。數(shù)據(jù)分析還需注重 “對(duì)比分...
拍攝環(huán)節(jié)是將腳本轉(zhuǎn)化為視覺(jué)畫(huà)面的關(guān)鍵,掌握基礎(chǔ)拍攝技巧能***提升短視頻的質(zhì)感,避免畫(huà)面抖動(dòng)、構(gòu)圖混亂等問(wèn)題。首先,“穩(wěn)定” 是拍攝的基礎(chǔ),無(wú)論是手持拍攝還是使用輔助工具,都需確保畫(huà)面平穩(wěn)。新手可優(yōu)先選擇手機(jī)穩(wěn)定器或三腳架,若沒(méi)有輔助工具,可借助身邊的固定物體...