傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉型：電視媒體通過創(chuàng)新廣告形式將觀眾注意力轉化為購買力，廣播媒體則依托車載場景開發(fā)“語音互動廣告”。全球化與本土化共振：中國廣告業(yè)正從“服務本土”轉向“鏈接全球”，本土化策略成為關鍵。六、制作流程通常分為前期拍攝與后期制作兩階段，涵蓋腳本撰寫、素材拍攝、音畫合成等工序，涉及影視拍攝、平面設計及招牌、燈箱等實體物料加工。制作方需協(xié)同完成方案策劃、鏡頭設計、***處理等環(huán)節(jié)，并在業(yè)務經營中明確廣告物料生產的**定位，例如海報、宣傳冊、噴繪制品等具體類型。公益廣告：不以盈利為目的，為社會公共利益和社會風尚服務的廣告。虹口區(qū)推廣廣告服務五星服務

《國家稅務總局關于做好已取消和下放管理的企業(yè)所得稅審批項目后續(xù)管理工作的通知》(國稅發(fā)[2004]82號)規(guī)定，取消該審批事項后，納稅人發(fā)生的廣告費用支出的稅前扣除標準，應按照現(xiàn)行規(guī)定執(zhí)行。特殊行業(yè)確需提高廣告費扣除比例的，由國家稅務總局根據(jù)實際情況另行規(guī)定。《國家稅務總局關于調整制藥企業(yè)廣告費稅前扣除標準的通知》(國稅發(fā)[2005]21號)規(guī)定，自2005年起，制藥企業(yè)每一納稅年度可在銷售(營業(yè))收入25%的比例內據(jù)實扣除廣告費支出，超過比例部分的廣告費支出可無限期向以后年度結轉?！秶叶悇湛偩株P于調整服裝生產企業(yè)廣告費支出企業(yè)所得稅稅前扣除標準的通知》(國稅發(fā)[2006]107號)規(guī)定，自2006年1月1日起，服裝生產企業(yè)每一納稅年度符合《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》(國稅發(fā)[2000]84號)第四十一條規(guī)定條件的廣告費支出，可在銷售(營業(yè))收入8%的比例內據(jù)實扣除，超過比例部分的廣告費支出可無限期向以后年度結轉。普陀區(qū)提供廣告服務便捷隨著數(shù)字技術的深度滲透和消費行為的持續(xù)迭代，廣告行業(yè)正經歷著前所未有的結構性變革。

以廣告活動的參與者為出發(fā)點，廣告構成要素有：廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告信息、廣告思想和技巧、廣告受眾、廣告費用及廣告效果。以大眾傳播理論為出發(fā)點，廣告信息傳播過程中的廣告構成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。古代中國有著5000年文明史，經歷了長達2000多年的封建社會。封建社會雖然以自給自足的自然經濟為主，但也存在著一定程度上的商品經濟。與不太發(fā)展的商品經濟相適應，也出現(xiàn)了形式簡單但富于民族特色的廣告活動。

實物廣告早在公元**000年，我國開始有了交易活動。由于農業(yè)、畜牧業(yè)和手工業(yè)的發(fā)展，產品出現(xiàn)剩余，部落之間偶爾進行著以物易物的物品交換，如以布換羊羔，鋤具換大米等。這就是原始的實物廣告。進入奴隸社會和封建社會后，物品更為豐富，實物廣告隨之增長。叫賣廣告在兜售商品時，通過賣啥吆喝啥來吸引買主，稱為叫賣廣告。如賣油翁一邊敲“梆子”，一邊吆喝“賣油啰”。叫賣之聲，清晰悅耳，且不同的行業(yè)，叫賣聲各有特點。這種叫賣廣告說明了廣告與音響的關系，它是音響作為廣告要素的原始形態(tài)。廣告（Advertisement）有廣義和狹義之分。

《韋伯斯特詞典》對廣告的定義是：廣告是指在通過直接或間接的方式強化銷售商品、傳播某種主義或信息、召集參加各種聚會和**等意圖下開展的所有告之性活動的形式（韋伯斯特辭典1977年版）。在現(xiàn)代，廣告被認為是運用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式，它旨在喚起人們對商品的需求并對生產或銷售這些商品的企業(yè)產生了解和好感，告之提供某種非營利目的的服務以及闡述某種意義和見解等（韋伯斯特辭典1988版）。《簡明大不列顛百科全書》（15版）對廣告的定義是：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務服務、取得***支持、推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他的反映。廣告信息通過各種宣傳工具，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息的形式，它必須由登廣告者付給傳播的媒介以一定的報酬。內容成為廣告脫穎而出的關鍵。廣告公司需要洞察用戶情緒，打造爆款方法論，以吸引消費者的注意力。普陀區(qū)提供廣告服務便捷

商業(yè)廣告：以盈利為目的的廣告，主要宣傳商品或服務。虹口區(qū)推廣廣告服務五星服務

1858年中國人自己創(chuàng)辦的***份中文商報《香港船頭貨價紙》，即后來的《香港中外新報》?！吨型庑聢蟆芬陨糖?、船期等廣告為主要內容。19世紀60年代，上海成為中國經濟樞紐，報業(yè)也蓬勃發(fā)展。如***的《申報》大量刊登廣告。1919年《申報》的發(fā)行量增加到3萬份，其廣告占整個版面約50%。1914年爆發(fā)了***次世界大戰(zhàn)，列強無暇東顧，我國民族工業(yè)獲得發(fā)展，廣告進入了發(fā)展時期，內容遍及銀行、**、百貨、醫(yī)藥等行業(yè)。據(jù)上海《新聞報》1923年記載，廣告費收入每年幾乎上百萬元。同時廣告注重文字、編排、繪畫等形式，圖文并茂，增強了廣告藝術性。除報刊廣告，其他廣告形式如廣播廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、櫥窗廣告等相繼出現(xiàn)，各類招牌廣告爭奇斗艷，引人入勝。虹口區(qū)推廣廣告服務五星服務

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